也加速了厂家启动对主要品牌的注册工作

2021-01-04 16:52

羊城晚报记者从经销商处了解到,目前厂家纷纷向经销商和门店以书面方式,作出通知和保证,以“稳定军心”。如澳洲一家奶粉厂家就向经销商出示一份《关于婴幼儿配方乳粉配方注册新政的承诺函》,承诺会保留旗下某代工品牌,并按照中国国家食品药品监督管理总局的具体要求为该品牌进行配方注册。而广东一家奶粉厂商也发出《关于产品保留情况说明函》,称经过对所有产品进行梳理,最终将保留金装和超金装系列产品,并在原有渠道继续销售。

11月16日,在史上最严奶粉新政正式实施的近两个月后,国家食品药品监督管理总局网站上公布了奶粉配方注册制的关键性文件——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请材料项目与要求(试行)》和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册现场核查要点及判断原则(试行)》,对婴幼儿配方奶粉的配方注册做出细化规定。

关键性文件的出台,意味着乳企将从原来的观望正式步入实操阶段,也加速了厂家启动对主要品牌的注册工作,以及对旗下副品牌、子品牌的清理。

羊城晚报记者从母婴店了解到,今年下半年开始,一些新的小品牌或大厂的副品牌、子品牌纷纷被低价卖给经销商和门店甩卖。“这些拿不出厂家保证书的,就是要淘汰的了,预计到明年上半年之前都是小品牌退市高峰。”广东一位母婴渠道市场人士对羊城晚报记者说。此前,业内预计,能拿到生产证的厂家,每家3个品牌,未来最多有500多个品牌,而这意味着,目前2000多个奶粉品牌将大减一半,起码有1500个以上的品牌,是拿不出厂家给出的正式书面保证的。上述人士估计,随着小品牌的退市,将有近15%的市场份额空余出来。